Here comes El Sol

Empieza el baile. El Sol ha comenzado ya a hacer acto de presencia en tu bandeja de entrada, antes incluso de dejarse ver detrás de algún cirro o cumulonimbo perezoso. Ya conocemos a los miembros del Jurado Principal y, poco a poco, serán anunciados los de otras disciplinas cada vez menos menores.

Este 2010 el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria cumple 25 añitos y lo celebra reinventando el leit motiv de hace dos años (hasta en esto los creatas reciclamos) Si en 2008 fue “La Creatividad vende”, esta vez toca un algo más preocupante “La Comunicación Vende” como si ya la cruzada no fuera por defender las buenas ideas, sino más bien por defender el derecho a tenerlas.

En cualquier caso, un año más tenemos la oportunidad de que El Sol sea mucho más que una reunión más o menos divertida de viejas glorias colgándose medallitas. Una gran oportunidad de seguir reinventando esta profesión entre todos. Los que llevamos más de dos dígitos en el mundillo y los que tienen la fortuna de poder replanteárselo todo porque simplemente acaban de empezar en esto.

Poder ver a George, Ringo, Phil, Elton y Eric tocando un temazo en el escenario siempre es estimulante. Pero igual un poco de Muse nunca le viene mal a un creativo.

HAPPY BIRTHDAY YOUUUUUUTUUUUUUUBE

Hace ya unos diítas se han cumplido 5 años del nacimiento de Youtube y hay que celebrarlo, aunque sea tarde. Porque es una fecha señalada para ese receptáculo de vídeos que nos ha cambiado la vida a casi todos.

Hemos aparcado las cintas de VHS con nuestras grabaciones del Thriller de Michael Jackson, el unplugged de Nirvana o el concierto en Tokio de Guns n’ Roses para entregarnos sin ambages a una de las fuentes de materia prima más audiovisual más bestiales de la historia.

Si no que se lo digan a esos creativos/agencias que últimamente fusilan sin ningún tipo de complejo las piezas más vistas del site de videos del gigante Google.

Parece que hayan pasado 5 siglos. Cuesta recordar cómo te buscabas la vida para encontrar la escena de una peli que necesitabas ver, alguna referencia visual o ese vídeo mítico de tu infancia que necesitabas para cerrar con un punto frikinfantil una fiesta sementera. ¡Grande Parchís!

¿Qué voz le pondrías a tu marca?

Igual es cosa mía, pero creo que hace ya un ratito que dejó de funcionar la fórmula de “me lo creo porque me lo dices con la voz de Marlon Brando”. O la de “es que Lord Vader, cuando se pone, puede ser muy persuasivo”.
En un par de carraspeos hemos pasado de la voz engolada de la publicidad ochentena y noventera con sus locutores-devenidos-en-rockstars a la voz escuchante de las marcas, los Community Managers.

Los COMAs son los nuevos figuras de la resquebrajada relación marca-consumidor y tienen una compleja misión por delante. Convertirse en la voz y la personalidad de la marca en un entorno vivo y cambiante como quizá no habíamos vivido desde la aparición estelar del gran medio del siglo XX, la tele.

En ese nuevo Playground de la Social Influence, cargado de efervescentes conversaciones iniciadas y lideradas por la gente que nos va a consumir y recomendar, se hace imprescindible una nueva voz para tu marca. ¿La has encontrado ya?

¿Algún estratega en la sala?

Vale que la cosa está muy malita y que los presupuestos de marketing están incluso peor de lo que nos podíamos esperar, pero tengo la impresión últimamente de que nuestro sector se está aficionando con demasiada frecuencia a lo táctico.

Nos estamos encasillando. Como le pasó a Maribel Verdú con los papeles subiditos de tono o a Jeff Bridges con los papeles de guaperas sensiblero (menos mal que El Gran Lebowsky llegó en su rescate)
El escenario pesa, es cierto, pero justo en un entorno como el que ahora vivimos, se hace más necesaria que nunca una visión estratégica y una propuesta creativa valiente y fiel a esa hoja de ruta que debe ser una estrategia.

Es el momento de dejar de pensar en mantener las ventas de este año (Virgencita que me quede como estaba!), pararse a pensar dónde vamos a estar dentro de un par de años y, lo que es más importante, dónde van a estar nuestros consumidores en ese mismo momento.
La pregunta es… ¿Habrá un Gran Lebowsky para el marketing patrio?